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世界装置与行为艺术广告赏析

来源:送彩金   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-10-29

    装置与行为艺术广告的核心是“动态”。


    动态广告的“生命”就在于运动,它比静止的平面、招牌等广告,更能吸引受众的注意。


    动态广告的“动”,是特指其载体的运动,而不是影视中镜头或人物等的动。更为重要的,动态广告载体的动,是因广告诉求和功能的需要而产生的,如车身广告是因汽车具有流动性功能,自动扶梯广告是因踏板具有伸缩功能等。


    由于载体的多种多样,动态广告的表现形式也丰富多彩,如真人表演、即时效应、载体运作等等。

真人表演类

    活“玩具”


    澳大利亚墨尔本超市的Target玩具店为吸引顾客,聘请演员们在大厅作射击、摔跤、婚礼等表演。怪异的是,他们的身体都是被一个硅胶模型大手“握”着的。看上去他们就像是大手中的玩具。广告语——“澳大利亚最低价玩具”进一步说明了他们就是 “玩具”。



    此广告获2007年克里奥广告节媒介革新类铜奖。





    保护伞


    雨中,在街上行走着几对共伞的同性恋者和男女情人,但他们所撑的伞与平常的不同,伞上多加了个透明塑料长罩,把伞下的俩人整个裹住了。看到人物服装上显眼的巴西JONTEX避孕套品牌名,才知那透明塑料雨罩是避孕套放大的象征,它们正担当着保护人们生命健康的使命。这是最通俗直白的产品宣传广告。




    职业错位


    在中国香港的街上出现了一些怪现象:外科医生变成了摊贩,曲棍球运动员变成了清洁工等等。 Monster职介所指出,这些反常都是由于他们的职业错位造成的。Monster与JWT香港以现场表演的鲜活扭曲形象,向大众阐明了职介所工作的重要性。


    广告语:“在为职业不适烦恼吗?一拍即合,职业对口”





    球内患者


    在丹麦,感染HIV病毒的人仍然蒙受偏见和羞辱。对此,在世界艾滋病日,丹麦艾滋病慈善组织和防艾基金会,开展了正确对待艾滋病病毒感染者的宣传。因为只有消除对患者的歧视和偏见,才能有效抵御艾滋病的流行和蔓延。一名艾滋病病毒感染者站在大气球内,意喻被社会所隔离,患者身上的T恤及气球上写着:“偏见是最致命的因素之一”。



        剃须追毛发


    飞利浦剃须刀的这一真人广告,目标是吸引还未购买剃须刀的年轻人。广告主体就是两个滑稽可笑的拟人形象——一个巨大的剃须刀和一根巨大的毛发。在巴西大学和学院附近,剃须刀不停地追逐毛发:“快点让我剃吧”。




即时效应类


    智能警示


    在法国巴黎地区, 每年平均有4500个行人成为交通事故的受害者。为使公众提高“即使是微小失误也会酿成大祸”的自觉意识,法国道路安全管理局与巴黎Serviceplan在几个繁忙的街道路口设置了奇特的电子智能警示牌。


    从视频中我们看到:此时行人通行指示灯的红灯已经亮起,而一个姑娘推滑板车却要强行穿越马路。突然,一声刺耳的汽车急刹车尖叫声在她身旁响起,姑娘魂飞魄散扔下滑板车夺命而逃。然而,当她清醒过来诚惶诚恐地返回取滑板车时却并没发现要撞到她的汽车,倒是在路边的一块显示牌里,出现了她刚才受惊吓时一副狼狈相的快照。底下的文字是:“请别拿生命去冒险。哪怕是一点点错误举动,都会让你靠近死亡。”


    其他乱穿马路的“冒险者”,也同样会接受这样一次惊吓的体验。


    原来,这是一块配备了移动探测器、扬声器和相机的电子传感智能警示牌。这是世界上利用现代智能科技进行互动交通安全宣传的首例。




        希望在风筝 (2016)


    字幕:

    这是3月9日失踪的12岁男孩Shahmir。非政府组织Roshni热线找到了这个失踪的孩子。他和他的父母团聚了。Roshni给这个家庭带来了欢乐。

    每年有3000个孩子在卡拉奇失踪。Shahmir只是其中之一。

    妈妈们:上帝, 请把我的孩子带回来吧!

    风筝传播着我们希望的信息。我们要让更多家庭的希望布满天空。


    在巴基斯坦第一大城市卡拉奇每年有超过3000名儿童失踪。为了寻找这些失踪儿童,民间公益组织Roshni热线想到了利用巴基斯坦流行的文化标志——风筝作为独特的媒介体。他们把失踪儿童的照片以及他们的有关个人信息印在风筝上。在卡拉奇传统春节Basanth当天,Mehmoodabad家庭公园上空飘荡着数以千计的风筝。这一壮观景象产生了巨大的影响,媒体争相报道,宣传效果显著。





    百变发型


    这是巧妙利用电动自动扶梯的活动广告。印度孟买JUICE沙龙理发店把男子各种不同发型的额头部图片贴在踏板上面,当踏板下行到与地板所贴头下部的脸相接时会看到男子完整的脸形。说明同一个人可以有多种多样头发造型的设计,客户可以选择自己中意的发型。




    误吞


    踏板上的一个个塑料袋(图片)依次上行,被顶部地板上的鲨鱼(图片)“吞”入口中。


    文案:

   “它们不能分辨。”

   “每年有成千上万的海洋动物因为吃你丢弃的塑料袋而死亡。”




   “打印机”

    一张张“打印”好的图纸从上面的“打印不,这是贴在自动扶梯踏板上的图纸,它们随踏板下行移动造成的错觉。惠普打印机广告充分利用活动设备的奇招,令人叫绝。





    芭蕾


    美国纽约JOFFREY芭蕾舞学校利用自动旋转门,表现芭蕾舞中的经典旋转。


    是充分利用物性,最贴切、最经济的户外广告。




    拖延即杀害(2015)


    俄罗斯每年有22000人失踪。失踪有各种原因:逃跑、丢失、意外事故或被杀害。失踪人的平均死亡率为50%(三天内)。多数失踪人如果能及时得到帮助,是能够挽救的。但实际情况并不尽如人意。搜寻行动总要等到接到寻人报告三天后才开始,这期间只停留在真假确证工作上。尽管起初48小时是搜寻和安全找回的最重要时间。


    怎样才能改变这种拖沓的规程?俄罗斯寻人慈善组织LizaAler和策划代理Twiga认为,只有用强烈刺激的口号和形象的表现方法来唤醒人们的意识。在“拖延就是杀害!”的口号下,莫斯科市中心广场装置了一个大沙漏。里面坐着一个酷似真人的小女孩。沙土不时地从沙漏中部的口向她头顶洒落。三天过后,女孩身体被埋只剩下一半。看上去她更显悲伤,因为,此时开始拯救她,也只剩下50%的机会了。


    这种装置遍布莫斯科周边地区,再加各种媒体的宣传报道,收效显著:受众达2700万人次。失踪报告及时率提高50%,参与搜寻的人数翻倍。成功率也大大提高,有的失踪者甚至当天即被成功找回。




    水上吉普


    日产Frontier越野吉普竟然能在河中行驶!


    BTL Lado充分展现了该车可以在任何艰险路况行驶的特性。这样夸张的汽车秀是难得一见的。




    健身


    美国“黄金健身房”广告


    巧妙的是,门未开,边已被拉变形,可见这健美铁人的力气有多大。


    有时,载体本身虽然没有动作,但可借助外力如加装投影设备、利用天候阳光、鼓风机、可溶染料等,使广告有动态的表现


    恐怖厕所


    走进德国汉堡一家夜总会的厕所,刚进入不久。灯光突然熄灭,房间笼罩在昏暗的灯光中,地板和墙壁上一派犯罪的血腥情景。一个声音告诉来者:“看看别人看不到的。”原来,这是在为最近放映的惊悚恐怖片《第13街》作广告。




    棉花肺 2013


    塞尔维亚MK科帕奥尼克山地度假村为了争取夏季更多的游客,利用首都贝尔格莱德污染严重的事实,策划了一个别出心裁的户外立体广告。他们在城市最繁华、污染最重的街道边竖立了一个用棉花做成的巨大的肺。十天过后,因空气污染棉花肺从白色变成了灰色。这一铁的事实,产生了巨大的公众效应。媒体对于环境和绿化问题纷纷发表议论。都在谈论着“我们城市的肺”。


    这时,一条信息出现了:“到MK科帕奥尼克山地度假村可以进行深呼吸”。




    日晷


    2007年,麦当劳在美国芝加哥的一块广告牌的右上边钉了一个伸出的杆子,杆头是其LOGO标徽M。每当上午8时至11时,太阳照射到杆子的投影便会慢慢掠过招牌上的商品食物图形上,广告牌就像一个巨型报时的日晷。呆板的招牌注入了活力,变得非常生动有趣。




    香味广告牌


    美国北卡罗来纳州,一家饭店的广告牌,上面的烤牛肉发出阵阵香味,这是由一个巨大的鼓风机吹出的。该系统由Scent航空公司开发,专门用于赌场、酒店和商店散发香味。



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