专栏

您当前位置:首页 > 专栏

国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 论“中国元素” 时间:2017-06-22    tags:丁俊杰 中国元素 标签化 中国道路     来源:送彩金AD网    分类:专栏

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。......

  • 送彩金业的“三国演义” 时间:2017-05-12    tags:分众传媒 省广 蓝标 丁俊杰     来源:送彩金    分类:专栏

    2017年2月,分众传媒、广东省广告有限公司(简称省广)、蓝标这三家中国本土广告公司发布业绩信息,营业收入均破百亿大关,至此中国本土百亿级广告巨头诞生。我们在为之喝彩的同时,也发现一个有趣的现象,即这三家百亿级公司从地理位置上看分别属于三个城市——北京(蓝色光标)、上海(分众传媒)、广州(省广)。......

  • 广告的异化 时间:2017-03-05    tags:丁俊杰专栏     来源:送彩金    分类:专栏

    人类的进步与发展主要有赖于对客观世界的改造,而变化则是这种改造过程的具体表现形态或结果。......

  • 广告三度论:广告的高度 时间:2016-11-18    tags:广告三度论 丁俊杰     来源:送彩金    分类:专栏

    在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......

  • 广告三度论:广告的高度 时间:2016-11-02    tags:广告;互联网;高度     来源:送彩金    分类:专栏

    在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......

  • 广告的“新”与“旧” 时间:2016-10-24    tags:广告;新与旧     来源:送彩金    分类:专栏

    在人们的认知中,新似乎总是比旧好,新代表着希望、未来、活力,旧意味着陈腐、滞后、没落,新是要淘汰、替代旧,但真是这样吗?广告业中的新与旧,我们如何正确看待?新与旧的背后又隐藏着什么?透过现象看本质,或许我们能得到不一样的结论。......

  • 新时代与新广告(三):新问题 时间:2016-09-10    tags:新广告 丁俊杰     来源:送彩金    分类:专栏

    继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的“新”问题......

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 新时代与新广告(一):新变化

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。

  • 如何找到并且制造冲突?

    在汽车发明之前,你问顾客需要什么,他一定会告诉你需要一匹更快的马。

  • 品效相对论

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。


本周推荐