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魏武挥 新媒体实践者、研究者、批判者

  • 魏武挥:大数据:利用相关性的营销 时间:2015-06-11    tags:大数据 营销 魏武挥     来源:送彩金    分类:专栏

    国内有一家民营航空公司,会员不下数百万,会员的一个重要信息是邮箱地址。另外一边,微博账号申请也需要一个邮箱地址。通常来说,同一个邮箱地址意味着航空公司里的会员和微博里的会员,应该是同一个人。公司做了一个筛选,合并出10万个用户来。......

  • 信任的强大驱动力 时间:2015-05-12        来源:送彩金    分类:专栏

    一位过去的同事在网上和我说,她总觉得自己在营销上只知道一些皮毛。我建议她去找几本厚重的涉及到理论层面的书来看看,这样才能举一反三。她请我推荐一本。我给出的是一本价格超过200元的全彩精装的营销传播书籍。她没有任何犹豫,当即表示:立刻下单。......

  • 魏武挥:从伟光正到拽酷萌 时间:2015-02-24    tags:魏武挥     来源:送彩金    分类:专栏

    很多年以前,企业的营销,走的其实就是“伟大光荣正确”的路线,企业的使命是伟大的,为本企业工作是值得夸耀的,企业的发展思路和模式是正确的。为了将这些信息传递到目标消费群体,企业无论是文本,还是图片,都精心打造,且不允许随意改动。每一条营销信息,做得都像“统发稿”一样,看似精美,实则枯燥无味,甚至面目可憎。......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

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